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2016年是“互联网+制造业”倒闭潮 2017年格局将会

2019-06-15 14:09栏目:创业
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想想我们之前的大跃进和浮夸风吧,那时是人有多大胆,地有多大产。

而现在的很多创业者又何尝不是如此?大家哪里是在创业,都是玩空手套白狼,都是在讲故事,描述自己的未来,你描述的越好,估值越高。这不是浮夸风是什么?

喧声震天的A轮,战战兢兢的B轮,以及无路可走的C轮——季节开始变化,资本市场开始收缩,无数创业公司开始从初期的狂奔变得步履蹒跚,甚至跌倒在前往星辰大海的路上。

1.云在指尖

关注度:★★★★★★★

关键词:微商、传销

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“死亡”时间:9月9日,咸宁市工商行政管理局对广州云在指尖电子商务有限公司做出行政处罚:1、罚款150万元人民币;2、没收违法所得39500040.10元人民币。云在指尖相关负责人申请注销公司。主体为“广州云在指尖电子商务有限公司”的微信公众号“云在指尖”已经删除所有发布过的内容。

模式:广州云在指尖电子商务有限公司开办的“云在指尖”网上商城,于2014年10月31日运营上线。参与人员通过微信进入“云在指尖”网上商城,以购物形式缴纳一定费用成为会员,继续发展其他人员缴费加入则可获得当事人给付的佣金。当事人通过计算机系统设定相关规则,计算和给付参与人员继续发展其他人员加入的报酬。

融资记录:没有相关信息披露。

【反思】

“云在指尖”从一开始就被指涉嫌传销,但依旧大张旗鼓地在全国各地举行推广活动,其官方微信足足存活了2年多。业内人士认为,关于分销层级国家法律规定最高3级,微信规定最高2级,且第一级是平台方。靠利益驱动永远不如靠产品自身驱动,培养用户忠诚度产品本身才是王道,企业还是多花精力在产品创新和改善上吧,圈钱模式终都不会长久,君子爱财,理当取之有道!

2.美味七七

关注度:★★★★★★★

关键词:生鲜电商

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“死亡”时间:4月7日,管理层宣布暂停营业。

模式:原名正大天地,服务于上海、江苏、浙江三地的生鲜电商。商品线涵盖时令水果、蛋肉家禽、海鲜水产、牛乳制品、休闲食品、方便素食、健康时蔬、粮油副食品、酒水饮料等9大类,共逾2000多个商品。美味七七为了实现全部商品的1小时送达服务,在上海地区新建了很多自营配送点。

融资记录:2014年5月获得亚马逊中国2000万美元入股,这也是亚马逊中国自成立以来在中国内地的首笔投资。

【反思】

营销层面的大量补贴、物流成本的居高不下、生鲜损耗的难以控制、采购过程中的暗箱操作等问题都在制约着生鲜电商的发展。融资后,美味七七未能使团队稳定,核心成员逐步流失,用户体验也开始下降。物流配送上的巨大投入也是其资金出现问题的一个重大原因。

3.蜜淘

关注度:★★★★★★

关键词:跨境电商

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“死亡”时间:1月,官方微博、微信停止更新,有公司员工的社交媒体圈显示“再见蜜淘”之类的话语。目前,蜜淘官网无法正常访问,app首页许多内容显示加载失败。

模式:前身CN海淘上线于2014年3月,主打一站式海淘代购的轻模式;2014年7月,蜜淘宣布切入上游供应链,推出限时特卖服务,由轻模式的一站式购物转变成为一家B2C自营的海淘电商;2015年9月,蜜淘将传统B2C进行细分,聚焦国别、专注韩国商品,提出韩国免税店概念。

融资记录:2014年7月,蜜淘获得了经纬创投的500万美元A轮投资,同年11月,蜜淘获得祥峰投资、经纬创投等3000万美元投资。

【反思】

无法和巨头拼价格战,加之跨境电商政策影响,蜜淘库存积压严重。后来又提出韩国免税店概念,把未来战略押注在韩国市场,被动求生,但是已经无法挽回颓势。“围绕着爆款、标品打价格战并不是跨境电商的长久之计,这种竞争必须有巨额资金不断投入,而且还要考虑到用户留存率、重复购买率、商品毛利率等因素。而当时蜜淘的C轮融资仍在进行中,尚未完成。让自己变得更轻、更聚焦,思路没错,但蜜淘选择韩国线,有些单一,也缺乏特色,要做起来很难。”

4.壹桌网

关注度:★★★★★★

关键词:生鲜电商

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“死亡”时间:9月19日,官方微信宣布暂停生鲜订购服务,壹桌网app商城货品已全部下架。

模式:壹桌网成立于2015年6月,以线上生鲜购物为切入点,买手团队寻找优质食材,通过自建配送队伍,向上海以及苏浙的客户提供服务,并承诺上海外环内客户当天14点前下单,当日即送达。

融资记录:由专注于消费行业的私募股权投资公司锴明投资投资,初期投资数额并未对外披露。

【反思】

一位资深生鲜人士算了一笔账:“现在生鲜电商中,物流加仓储一般占整体价格的10%;人工成本占10%;用于市场推广的用户补贴占10%;货物损耗占5%到10%。“而生鲜批发的毛利一共才多少?10~20%。这样的情况能盈利?这就是互联网人涉足生鲜电商的真实水平。”

5.神奇百货

关注度:★★★★★★

关键词:90后创业、二次元

“死亡”时间:7月22日,停止售货。10月,网站无法访问。

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模式:定位于国内首家专注于95后的青少年个性化电商平台,根据兴趣标签和推荐算法为年轻用户提供高品质高逼格商品。选品主打95后喜欢的零食、饰品、书包文具、二次元周边等商品。

融资记录:2016年初,神奇百货获得来自经纬中国领投、真格基金、创新谷跟投的2000万A轮投资。

【反思】

神奇百货CEO王凯歆在《神奇百货成立的一年里,我几乎经历了创业所有该遇到的坑》一文中,对自己的经历进行了反思:A轮融资后开始盲目扩张,大幅增员,大量使用猎头招聘所谓的行业“大牛”、顶尖技术人才,盲目相信某某大公司背景、相信所谓专业性人才和经验,盲目制定战略,在毫无供应链经验的时候,涉足供应链,大量引进供应商。王凯歆认为既有自己管理的问题,同时也因为“神奇百货”为当前创投市场上的趋势所不容。

6.品一照明

关注度:★★★★★

关键词:照明电商

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“死亡”时间:7月。LED照明电商佛山市品一照明有限公司被曝因拖欠供货商数千万元货款被诉诸法庭,公司及高管财产被司法冻结。品一照明执行董事梁荣华曾公开回应道,品一照明是自行选择关店,目前公司资金链已经出现严重问题,准备申请破产清算。

模式:品一照明是在2006年国家“十一五”将半导体照明工程大力推动的背景下成立,是国内LED照明行业的知名品牌,致力于LED家居照明、LED商业照明及LED户外景观亮化照明领域。年销售额2013年1000万、2014年6000万,2015年超过一个亿,并且2015年双十一当天销售额1217万,成为照明行业的电商黑马。

融资记录:暂无相关信息。

【反思】

电商运营成本负荷过大,挣钱少导致资金链断层。据每日经济新闻报道,梁荣华回应品一照明关店时表示,“灯具灯饰淘品牌真正在天猫平台上能赚到钱的有多少?相信不会到5%。(LED电商)“倒闭潮”还会持续上演下去,最终线上、线下都将受到伤害。” 对此,他算了一笔账,“人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%,在平台上做销售,如果没有50%以上的毛利率,电商是根本没有办法持续经营的。”

7.淘在路上

关注度:★★★★★

关键词:在线旅游

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“死亡”时间:6月23日晚,“淘在路上”发布公告宣布停止运营,所有员工被强制离职。

模式:淘在路上成立于2011年,是基于移动终端的旅行度假商品预定平台,提供旅游产品供消费者选择,涵盖机酒套餐、酒店客栈、景点门票、休闲娱乐、境内当地、境外当地、出境旅游、交通接驳等精选旅行产品。

融资记录:曾获得红点创投数百万美元A轮融资及阿里巴巴数百万美元的A+轮投资,2014年底获得新天域领投的千万美元新一轮融资。

【反思】

热衷于大促,大量的资金用于采购流量、广告投放以及用户补贴。淘在路上向供应商发出的公开信表示,淘在路上因资本寒冬影响,经营陷入困境,将进行资产重组以谋求新的商业转型。外界有观点认为,除了资本寒冬外,没有实质竞争力、靠烧钱的旅游商业模式很难在现在的OTA市场存活。另外团队中,淘宝系与携程的内斗严重也被认为是重要原因之一。

8.大师之味

关注度:★★★★★

关键词:餐饮O2O

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“死亡”时间:4月29日,大师之味的微信公众号发布告别信,宣布倒闭。

模式:2015年5月正式上线,是一家面向高端用户的餐饮外卖平台,截至停业,大师之味已在北京建立了24个众包配送站并曾拥有800平方米的中央厨房。

融资记录:2015年8月获得数百万元天使轮融资。

【反思】

现在的O2O似乎已经不是轻型创业,而是越来越重,创业成功难度也在增加。创始人兼CEO范新红在告别信中说,由于中央厨房房租到期、寻求新一轮融资失败、业务上寻找新的加工方不利等原因,大师之味最终资金枯竭,无以为继,终究难逃倒闭的厄运。

9.博湃养车

关注度:★★★★★

关键词:汽车电商

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“死亡”时间:4月5日,博湃养车微信公众号发布的《认识这么久,第一次说再见》一文,宣布散伙。

模式:成立于2014年4月,试图以上门保养为切口切入市场,将用户流量逐渐引流至附加值更高的服务项目,引流至整个后市场,从而获得更高的现金流和自我造血能力。

【反思】

节奏过快,获得融资后开始了近乎疯狂的扩张运动,一夜之间开拓20个城市。

10.最鲜到

关注度:★★★★★

关键词:同城众包配送

“死亡”时间:2月4日,最鲜到发布内部邮件,宣布项目终止。

模式:最鲜到是一个基于定位服务提供同城短距离极速配服务的O2O平台,2014年开始在上海试运营,业务曾扩展至北京、深圳、杭州等十多个城市,合作品牌包括赛百味、黄太吉等;2016年1月低调转型,上线电商平台最鲜到商城,通过众包物流与众包仓储相结合的方式提供“冷链存储”和“生鲜宅配”服务。

融资记录:无。

【反思】

创始人陆刚向亿邦动力网表示,最鲜到资金链断裂的主要原因是A轮融资失败,导致公司没有现金。业内人士认为,最鲜到的业务模式过于“老旧”,缺乏创新。

以下是网友评论:

§一口吃不成一个胖子,吃下了也容易撑死。

§要么选择的行业外部环境及条件暂时不适合,要么就是选择的产品利润不足以支撑电商的特性~~~跟对人站对队是最重要的,事情不是凭着真的风很大自己的一腔热血就真的能飞上天的~

§创始人依靠融资来维持活下去,就是将命运交给了别人,指望融资雪中送炭,简直是XX。融资只能是助一臂之力而非救命稻草。想活下去还得老板自己思路格局打开,还得挣钱。

§生鲜配送还是大有市场的,怎么控制物流成本是个很大的问题。

§通观死亡名单的通病,都是盲目的扩张导致的资金链断裂!作为一个营销人,我更提倡的是运营性的营销,如果没有对资源节点足够的把控,不考虑可能问题出现时的应对方案,而只臆想目标完成时的美好,那直接导致的结果就是九死还不见得一生。

网购冲击下,实体店也接连倒闭

很多人把百货行业的萧条的原因归于电商的发展壮大,抢占了一部分市场导致百货行业冬季到来。

电商们在自造的一节又一节里赚了个盆满钵满,而实体零售业却经历了一“劫”又一“劫”。

以天猫双十一为例,交易额从2009年的0.52亿元增至2015年的912亿元,今年更是超过了1000亿元,增长之快令人侧目。

2009年以来天猫“双十一”交易额(单位:亿元) 资料来源:前瞻产业研究院整理

另外,更为尴尬的是,百货商场正沦为电商“试衣间”。很多顾客都会去实体店去试穿,记住型号,然后到网上去购买。

网上销售,没有人员费用、租金费用、水电费用等,负担很轻,价格优势强,这让实体店很难做。

前段时间,有媒体报道了“太平洋百货上海淮海店将于今年年底结束营业”的消息……

没想到,陪伴了上海市民20年的老牌高端零售商场,如今只能“挥泪大甩卖”。

今年关闭的不仅仅只是太平洋百货淮海店一家,多家关闭的商场似乎在提醒着人们,实体零售业的“关店潮”来了!

一家家带着岁月记忆的实体店黯然离场,或不得不闭店改造,实体零售业整体进入了整休期。

2016年上半年,在单体百货、购物中心以及2000平方米以上的大型超市业态中,22家公司共关闭了41家店铺。

其中,百货与购物中心15家,歇业店铺的营业总面积超过60万平方米。被关店铺持续经营时间平均为6.84年,其中,百货与购物中心为8.67年。

近几年接连倒闭的百货店不胜其数,从外资第一店的百盛,到要关掉国内一半百货门店的万达。

根据盈石集团研究中心统计,2015年中国百货关店席卷了17个省市自治区、14个品牌、63家百货门店。

从关店分布地区来看,东部地区百货关店最严重,福建省成为百货关店的重灾区,2015年共有9个百货门店关店。

其中,仅万达百货就在福建省关店8个门店。从关店品牌来看,万达百货以关店35个门店居首位,其次为天虹百货(5家)、玛莎百货(5家)、金鹰百货(5家)。

此外,2015年关店的百货不仅包括万达百货、王府井百货等全国性百货品牌,如百盛、华堂商场(伊藤)、玛莎百货等外资品牌也难逃关店命运。

在互联网时代,为什么消费大众越来越不喜欢逛实体店,尤其是百货商店,归根到底只有一个原因:

找不到非去不可的理由了。

过去人们买东西,尤其是生活必需品类,只能去到实体店铺;现在线上商城的发展,不断冲击着这个传统习惯。

网上还有一个帖子,吐槽为什么很多人不愿意去逛实体店:

1、当我走进店,店员就马上开启了唐僧模式,语不烦人死不休。

2、很多时候,导购们总是突然出现在你身后开始推销。

3、还有很多时候,店员总是心不在焉的推销,边推销还边看着来往的顾客。

4、还有大多数店员,顾客刚结完帐,就不热情了,用过了顾客一笑而过。

总之,消费者不会再逛无感、无尊、无趣的商店。无感是没有特色,无尊是缺乏人性化,无趣是不能打动顾客的诉求点。

在人们消费习惯更加趋于线上的今天,要么转型,要么撤离。

实体店与电商竞争确实极不对称,实体店面临增值税、营业税等税种,还有卫生、消防、工商等费用,最后还有逐年攀高的房租,这些支出可不是小数目,而电商恰恰可以规避掉。也说是说,实体店将这些支出转嫁给了消费者,而对于电商而方,恰恰相当于让利给了消费者。于是,线上线下已然出现了两种价格机制。众所周知,消费者是有选择权,他们当然想规避被杀猪的可能。

因此,现在最现实的,还是探讨一下商业竞争不公平产生的原因。原因非常简单,一是市场定价机制未建立健全起来;二是线上线下税费没有完全统一起来。二相综合,导致市场彻底搞乱,就陷入了目前的乱局。

看看邻居日本,互联网化程度其实领先中国,但实体店依然是民众的首选,电商是作为在体验之后的便利性辅助。为什么会出现与中国截然不同的局面?原因自然是日本交的是消费税,线上线下都一个样,价格都是透明的,而实体店的服务又做到了贴心到家程度,给人一种宾至如归的感觉。这样一来,电商就没有太大的竞争优势了,至于能够维持一种公平竞争的市场环境。

他山之石,可以攻玉。答案似乎非常明确,一方面亟需线上线下公平竞争的市场体系的建立,另一方面则是在强调工匠精神的今天,把产品做到极致,打造自己的品牌,或许是一条出路。第三是学会跨界打劫。这是一个跨界打劫的时代,你不跨界,别人就会跨过界来打你。卖手机的做汽车、做聊天的开银行、玩游戏的卖脑白金,如果有一天你输了,连对手是谁都不知道。这就是时代,这就是命运。

当然,旧的不去,新的不来。对于中国经济来说,汰旧换新是一个自我修复、自我强化的痛苦过程。我们希望中国的这一代90后能继承和发扬新时代的商业文明,不断的创新和创业,改良中国私企的基因,从而创造更加公平的商业氛围。